羽絨服批發(fā)行業(yè)火爆的時(shí)候，很多企業(yè)覺(jué)得這個(gè)行業(yè)錢(qián)好賺，就一窩蜂地沖進(jìn)來(lái)，造成市場(chǎng)極度飽和，從而帶來(lái)一場(chǎng)價(jià)格惡戰(zhàn)，對(duì)羽絨服市場(chǎng)造成了很大沖擊。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮，廣大從業(yè)者逐漸認(rèn)識(shí)到，一味跟風(fēng)甚至抄襲別人，是沒(méi)有出路的;做大量低附加值甚至沒(méi)有品牌附加值的產(chǎn)品，一旦遇到風(fēng)浪，就沒(méi)有辦法生存下去。越來(lái)越多的羽絨服裝企業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品時(shí)尚化。有的企業(yè)不顧自身實(shí)際情況，追求時(shí)尚化，以為把羽絨服款式設(shè)計(jì)得時(shí)尚一些，就肯定能走出一條新路。

然而，有些做羽絨服的人言必談時(shí)尚，以所謂轉(zhuǎn)型做時(shí)尚女裝為榮，而以做羽絨服為恥。有人打趣說(shuō)，這年頭你要不標(biāo)榜時(shí)尚，甚至都不好意思說(shuō)自己是做羽絨服的。筆者擔(dān)心，如此下去，都把時(shí)尚當(dāng)成萬(wàn)能藥，很容易造成新一輪的盲目跟風(fēng)，不利于羽絨服產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

其實(shí)，時(shí)尚化只是羽絨服產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的模式之一，如果拋開(kāi)羽絨服裝有別于其他品類(lèi)服裝的特點(diǎn)，拋開(kāi)羽絨服裝最基本的功能化，所謂時(shí)尚化就是一句空談。事實(shí)上，不管怎么變化，廣大消費(fèi)者對(duì)羽絨服的第一需求還是其功能化———保暖性。